БРЕНД ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ

система, связывающая вместе продукт, имидж, образ марки в сознании потребителя, а также видение производителем образов предоставляемой услуги, марки вуза и основных характеристик потребителей. Бренд способствует созданию естественных барьеров для конкурентов; дает образовательному учреждению дополнительное время для адаптации при появлении рыночных угроз. Существование бренда позволяет осваивать новые ниши рынка и облегчает вывод на рынок новых услуг (интеллектуальных продуктов). Благодаря бренду, образовательное учреждение дистанцирует свои образовательные программы в глазах покупателей от аналогичных образовательных программ конкурентов. (Лигидов Р. М. Бренд как фактор повышения конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг / Лигидов Р. М., Таппасханова Е. О., Дотдаева А. Ю. // Современные проблемы науки и образования.– 2014. – № 6. – С. 1–8). Л. И. Комир