совокупность элементов названия текста (произведения), системно связанные между собой: заголовок — подзаголовок — лид. В полном объёме может состоять из рубрики, шапки, Заголовка (см.), подзаголовка (см. Заголовок) и вводного абзаца — Лида (см.).
Главное в заголовочном комплексе — последовательная подача его частей. Каждый компонент З.к. должен дополнять предыдущий новыми фактами и интересными подробностями, оставляя элемент недосказанности, интриги. Самый интересный факт обычно выносится в заголовок или лид (с последующим его анализом в основном тексте), однако эти два элемента не должны подменять друг друга. Заголовок должен соответствовать не только «своему» тексту, но и общей концепции рубрики, подборки, полосы, номера — линии издания в целом. Очень важно избегать повторов и не дублировать уже известную информацию в разных частях заголовочного комплекса. Подзаголовок уточняет содержание заголовка. Лид завершает заголовок и/или подзаголовок и служит информационным мостиком от заголовка к тексту.
Элементы З.к. могут присутствовать в полном составе (заголовок — подзаголовок — лид) или в неполном (заголовок — подзаголовок; заголовок — лид). Заголовок может быть названием рубрики (постоянный заголовок раздела в газете или журнале), а также может быть названием нескольких публикаций на одну и ту же тему (такой заголовок принято называть «шапкой»):
Вампир — вместо Снегурочки (Заголовок)
О ВРЕМЕНА! (Подзаголовок)
В предновогодней новостной ленте промелькнуло сообщение: ребятишки одной из школ решили пригласить на праздничную ёлку вместе с Дедом Морозом... нет, не его давнюю подружку — Снегурочку, а вампира. Судя по стилю заметки, нам предлагали умилиться — какое современное поколение подрастает!.. Но умиляться почему-то не хочется. (Лид)
Бал правит жестокость. По «ящику» демонстрируют очередной выпуск любимого ребятнёй «Ералаша». Девочка не даёт списать ответ своим друзьям. И те не находят ничего лучшего, как связать подружку и пригрозить ей средневековыми пытками, на которые щедры нынче бандитские сериалы. <...> Хочется верить, что под крылом Синей птицы, птицы счастья — символа театра, сохранится верность доброте. Без неё ведь никак нельзя нашим мальчишкам и девчонкам!.. (ЛГ. 2012. № 1-2).
Лит.: Галкин С.И. Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала. М., 2005; Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра, учеб. пособие. М., 2004; Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Уучебник. М., 2001; КРРЭСС. М., 2003; Пешкова Н.П. Конституирующая функция заглавия // Лингвистический анализ текста. Иркутск, 1985; Шостак М.И. Журналист и его произведение: практическое пособие. М., 1998.
Ю.Н. Пшеницина
1.13 мб
Провокативные стратегии в заголовочном комплексе медиатекста: этический аспект
Регулярный дискурс-анализ композиционных структур заголовочных комплексов (ЗК) в СМИ убеждает в целенаправленном характере манипулирования сознанием и поведением читательской аудитории.