это регулярно употребляемое слово или словосочетание (в т.ч. фразеологическое) преимущественно социального или политического содержания с ослабленным, иногда утраченным, денотатом и гипертрофированной пейоративной коннотацией. С.я. — чаще выражается именем сущ. или словосочетанием «сущ. + прил.» и «сущ. + сущ.». Для С.я. характерна стереотипность, клишированность.
Ядром семантики С.я. является немотивированное (неаргументированное) значение враждебности, враждебной деятельности, основанная на стереотипах социального восприятия тех или иных явлений, событий, политических персонажей и т.д. С.я. — это стереотипная номинация отрицательного характера, используемая без опоры на коммуникативный постулат истинности высказывания.
Употребление С.я. санкционировано определённой идеологией: противоборствующих партий, политических деятелей, «навешивающих ярлыки» своим оппонентам (врагам) с целью их дискредитации и манипулирования сознанием слушателей/читателей, т.е. для формирования у них определённого восприятия и оценки называемых референтов. Для реализации С.я. необходим соответствующий контекст или ситуация высказывания. Напр.: Да вас убить мало! Вы — ренегат! Агент международного империализма! (Е. Гинзбург); На повестке дня один вопрос. Об антипартийной, раскольнической деятельности агента империализма Берии. Есть предложение вывести его из состава Президиума, из состава ЦК, исключить из партии и предать военному суду. Кто «за»? (ЛГ. 1988. №8); Сегодня на разрушение села в равной степени работают Земельный, Лесной и Водный кодексы. Это антинародные законы (ЗА ПОБЕДУ коммунистов и патриотов! Информационный бюллетень, 21.02.2007); И пока Киселевы выполняют заказ антинародного режима, они будут вести чудовищную дезинформацию, несмотря на протесты, возмущения и требования (Советская Россия, 28.09.1996).
С.я. — феномен, характерный для современного политического дискурса, в силу своей агрессивной и манипулятивной сущности представляющий собой отклонение от этико-речевой нормы.
Лит.: Булгакова Н.Е. Слова-ярлыки в аспекте инвективной лексики // Молодёжь и наука: реальность и будущее: мат-лы IV Междунар. науч.-практ. конф.: в 4 т. Том I. Невинномысск, 2011; Булгакова Н.Е. Словесные ярлыки и клички: отличительные признаки // Взаимодействие языка и культуры в коммуникации и тексте: сборник научных статей / II Междунар. (XVI Всерос.) филологические чтения имени проф. Р.Т. Гриб (1928-1995). Вып. 2 (11). Красноярск, 2011; Дмитриева О.Л. Ярлык в парламентской речи // Культура парламентской речи. М., 1994; Дмитриева О.Л. Штамп и ярлык — языковой тормоз // Мы сохраним тебя, русская речь! М., 1995; Копнина Г.А. Речевое манипулирование: учеб. пособие. М., 2007; Сковородников А.П. Вопросы экологии русского языка: учеб. пособие. Красноярск: КГУ, 1993; Словарь перестройки. СПб., 1992.
Н.Е. Булгакова